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个性化印刷是相对于传统印刷而言，利用数字印刷技术，在印刷设计过程中，所印刷的图像或文字可以按照预先设定好的内容及格式不断变化，使第一张到最后一张每张印刷品都可以具有不同的图像或文字，每张印刷品都可以针对特定的对象来设计和印刷，从而可以满足顾客对于个性的强调。作为传统印刷方式的一种有效补充，它与当前国际性的个性化风潮不谋而合，因此受到了广泛的喜爱。特别是在目前，彩色扩印行业随着冲印店数量的增加和利润率的降低，竞争逐渐趋向激烈。各个公司都面临着增加服务内容、改善服务品质、稀释经营成本，以强化竞争能力的严峻挑战。
商业活动的增多，消费水平的提高，促使了个性化印刷的应用范围迅速拓展。如产品促销单，大饭店的菜单，通行证，贺片、请柬、邮购广告单，奖状，企业形象设计手册等。个性化印刷产品都有着广泛的社会需求。
不断变化的客户需求导致按需印刷的增长，印品的印数越来越少，数字化印刷技术的应用，使得一张即可起印，人们不仅希望能随时随地按需要的数量来印刷，而且希望交活期越短越好，价格更便宜。这些变化迫使传统印刷商寻求新的业务，个性化印刷的应用正好为传统印刷商提供了开拓新市场的机会。
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